Junto con el equipo de Pura Mente, establecimos una serie de cualidades que la marca debía comunicar a su público objetivo:  Calma, transparencia, sabiduría, bienestar. Luego de una búsqueda sostenida, definimos la presencia de plantas ilustradas, el uso de espacios negativos para dar cierta sensación de «aire», una paleta de colores suaves, y una impronta minimalista que se manifiesta en el agregado limitado de recursos. El concepto visual fue finalmente trasladado a cada uno de los posteos en Instagram, y de forma armónica con la disposición del feed.